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Questions fréquentes
Retrouvez toutes les réponses sur la rédaction, le ciblage des
journalistes et des médias, les tarifs, la diffusion et gestion des
éventuels retours presse liés à vos communiqués.
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| Le communiqué de presse |
| Qu'est-ce qu'un communiqué de presse ? |
Un communiqué de presse est un document court destiné à informer les journalistes d’une actualité précise : lancement d’un produit ou d’un service, événement, nomination, publication, résultats, partenariat, etc.
À la différence du dossier de presse, qui présente une entreprise, une organisation ou un projet de manière plus complète, le communiqué de presse se concentre sur une actualité unique.
Son objectif est d’attirer l’attention des journalistes et de leur donner les informations essentielles pour leur permettre, s’ils le souhaitent, de traiter le sujet dans leur média.
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| Comment rédiger un bon communiqué de presse ? |
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Un bon communiqué de presse doit être clair, précis et centré sur une actualité identifiable. Sa structure doit permettre au journaliste de comprendre rapidement l’information essentielle. Trouvez un titre accrocheur
Le titre doit présenter clairement l’information principale et donner envie d’en savoir plus.
Le chapô
En une ou deux phrases, il résume l’essentiel de l’actualité en répondant notamment aux questions : qui, quoi, quand, où et pourquoi.
Le corps
Il développe l’information avec des éléments factuels, utiles et facilement exploitables par les journalistes. Il est préférable de traiter une seule actualité par communiqué plutôt que de présenter simultanément plusieurs produits ou services.
Le pied
La dernière partie du communiqué regroupe les coordonnées de l’organisation ainsi que celles de la personne à contacter pour toute demande d’information complémentaire.
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| Quelle est la différence entre un
communiqué de presse et un dossier de presse ? |
Le communiqué de presse est un document court consacré à une actualité précise : lancement, événement, nomination, partenariat, résultats, etc. Il permet au journaliste de prendre rapidement connaissance de l’information.
Le dossier de presse est plus complet. Il présente une entreprise, une organisation, une marque ou un projet dans son ensemble : historique, activité, chiffres clés, équipe, positionnement, etc.
En résumé : le communiqué de presse présente une actualité ; le dossier de presse présente une organisation ou un projet de manière plus approfondie. |
| Quels sont aujourd’hui les bénéfices d’une
diffusion dans la presse ? |
Une présence dans les médias peut contribuer à renforcer la
notoriété, la visibilité et la
crédibilité d’une entreprise, d’une marque, d’un auteur ou
d’un projet.
Les publications sur les médias en ligne permettent également de
développer la présence d’une actualité, d’un nom ou d’une marque sur
le Web et peuvent ainsi contribuer au référencement
naturel.
Enfin, les contenus publiés sur des médias accessibles en ligne
peuvent contribuer à renforcer la présence et la crédibilité
d’une marque dans l’écosystème numérique, notamment auprès
des moteurs de recherche et des outils d’intelligence artificielle
qui s’appuient sur de nombreuses sources disponibles sur le Web.
Une diffusion presse s’inscrit ainsi dans une stratégie plus globale
de visibilité, de notoriété et de crédibilité en ligne. |
| Tarifs et coûts |
| Combien coûte la diffusion d'un communiqué
de presse ? |
Le coût d’une diffusion dépend notamment du nombre de communiqués à
diffuser, du volume de diffusion et du niveau de ciblage souhaité.
Chez imediaPresse, plusieurs formules sont proposées pour répondre aussi bien à un besoin ponctuel qu’à une communication régulière.
Consultez le détail de nos offres et tarifs pour découvrir la formule la plus adaptée à votre projet. |
| Y a-t-il des frais cachés ou
supplémentaires ? |
Non. Le prix de chaque formule est indiqué clairement avant toute
commande et comprend les prestations prévues dans le pack choisi.
Si votre projet nécessite une prestation complémentaire ou un
dispositif spécifique, nous vous en informons au préalable et vous
proposons une solution adaptée avant toute intervention
supplémentaire. |
| Votre accompagnement chez imediaPresse |
| Qui sont vos contacts chez imediaPresse ? |
Chez imediaPresse, nous privilégions le principe de l’interlocuteur
unique afin de faciliter les échanges et d’assurer un
meilleur suivi de votre campagne.
Après votre demande de devis ou d’information, votre interlocuteur
échange avec vous sur votre actualité, vos objectifs et votre
sélection de médias afin de vérifier que le ciblage correspond bien
à votre projet. |
| Comment choisir ma formule de diffusion ? |
Consultez
nos offres et choisissez celle qui répond à vos besoins réels :
• Le nombre de communiqués à diffuser selon votre fréquence de
communication
• Le nombre de contacts presse à intégrer dans votre base de
diffusion
• Le type de médias ciblés selon votre secteur d'activité et votre
actualité (presse spécialisée, grand public, locale, nationale,
professionnelle...) |
| Le ciblage de votre fichier presse |
| Comment présélectionner les journalistes et les médias ? |
À partir de la page
Devis gratuit, complétez les informations et présélectionnez les contacts de votre futur fichier presse, à partir duquel seront diffusés vos communiqués.
Différents choix vous sont proposés :
• Nature des médias : presse écrite, radio-TV, web...
• Périodicité : quotidienne, hebdomadaire... (en fonction de la date de votre actualité, nos services programmeront les diffusions en fonction de la date de bouclage du média, ou d'enregistrement pour les émissions audiovisuelles : trimestriel, mensuel, hebdomadaire...)
• Spécialité journalistique du destinataire
• Zone de couverture des médias : médias locaux, nationaux ou
internationaux, selon vos objectifs. Nous pouvons notamment cibler
des médias en Europe, en Amérique et en Asie, dans différentes
langues, aussi bien dans la presse grand public que dans la presse
professionnelle.
Ultérieurement, et en fonction de vos objectifs, un chargé de campagne validera et vous conseillera sur la sélection définitive.
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| Comment se déroule l'affinage de ma sélection ? |
Indiquez dans la dernière partie du formulaire de demande de devis la teneur de l'information ou de l'actualité qui sera diffusée.
Ces informations et votre présélection permettront à notre chargé de campagne de vous conseiller sur le ciblage journalistique définitif.
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| Préparation et diffusion de votre campagne |
| Comment se déroule la préparation et la mise en forme des documents ? |
La mise en forme de votre communiqué implique de votre part l'envoi
d'un document texte (ou texte illustré) sous le format standard de
votre choix (Word, HTM, RTF, Acrobat PDF). Ces fichiers seront
adressés par email à votre chargé d'affaires, qui se chargera de
les transmettre aux services techniques pour leur mise en forme.
Si vous avez rédigé vous-même votre communiqué, notre équipe en
effectue également une lecture avant sa mise en forme définitive et
peut, si nécessaire, formuler des observations ou proposer certaines
modifications, en s’appuyant sur son expérience en matière de
communication et de relations presse.
Validation et bon à diffuser : une fois votre
communiqué mis en forme, vous le recevez pour relecture. Votre
validation se fait simplement par retour d'email à votre chargé de
campagne, qui donne alors le bon à diffuser. |
| Comment se déroule le reporting de diffusion ? |
Après la diffusion, les informations relatives à votre campagne sont
accessibles directement depuis votre espace client.
Vous y retrouvez les éléments liés à votre campagne ainsi que
les communiqués traités, ce qui vous permet de
suivre les principales données de votre diffusion depuis un même
espace. |
| Combien de temps avant de voir des
retombées presse ? |
Le délai avant d'obtenir des retombées presse varie selon votre
actualité, le secteur concerné et l'actualité générale du moment.
Certains journalistes réagissent en quelques heures si le sujet est
urgent ou très pertinent pour leur audience, tandis que d'autres
peuvent reprendre l'information plusieurs jours, voire plusieurs
semaines après la diffusion, notamment pour les médias mensuels ou
trimestriels.
Après la diffusion, les éventuels retours de journalistes sont reçus
sur la boîte mail dédiée à la campagne. Notre équipe peut ainsi
prendre en compte les demandes d'informations complémentaires ou les
éventuelles sollicitations liées au communiqué.
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| Le journaliste va-t-il vraiment reprendre mon communiqué ? |
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La reprise d’un communiqué ne peut jamais être garantie, car chaque
média et chaque journaliste reste libre de décider de publier ou non
une information. En revanche, deux éléments sont essentiels pour
maximiser les chances de retombées : un ciblage précis des
journalistes et des médias réellement concernés par le sujet, ainsi
qu’un communiqué bien préparé, tant sur le fond que sur la forme. |
| Que se passe-t-il si je n'obtiens pas de retombées presse ? |
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L'absence de retombées immédiates ne signifie pas nécessairement que
le communiqué n'a pas été remarqué. Selon le secteur, l'actualité et
la périodicité du média, une reprise peut intervenir plusieurs jours
ou semaines après la diffusion. Notre rôle est de mettre en œuvre un
ciblage adapté afin de favoriser les possibilités de reprise de
votre actualité. |
| Exemples de communiqués de presse |
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Consultez quelques exemples de communiqués de presse pour vous
inspirer dans la rédaction du vôtre.
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